导语
酒店行业迎来一年一度的暑期旺季，但市场竞争格局已悄然生变。用户对“单纯价格折扣”的敏感度正在降低，品牌需要提供更具吸引力的情绪价值和差异化体验方能破局。尤其值得注意的是新生代消费者的预订习惯正从“主动搜索”转向被优质“内容种草”所激发。直播间已成为触发诸多非计划性、即时性住宿需求的关键场景。同时，用户不再满足于基础的“住宿刚需”，而是期待权益能延伸至更广阔的“全域生活方式”领域，寻求更丰富、便捷的一站式体验。这对酒店品牌提出了更高的创新要求。
面对新的市场环境与用户需求，首旅如家精准发力，借助「抖音心动大牌日」的强大势能，在全国6000+门店推出极具吸引力的“238起两晚通兑权益”，更叠加“60天金卡会员体验”、“85折日历房”、“折上折”等多重深度优惠，提升产品竞争力和用户获得感。品牌官方大场直播间更是与热门达人深度联动，打造沉浸式种草场景。这套“创新通兑产品+清晰会员权益+直观直播互动”的组合拳，有效简化了用户决策路径，强力传递了“订酒店、上如家”的品牌心智，用户粘性得到显著提升，品牌忠诚度进一步强化。
Part1自在启程，尊享优遇！来首旅如家乐享暑期贴心好眠
首旅如家酒店集团，作为国内三大连锁酒店集团之一，由首旅酒店与如家酒店于2016年强强联合组建，旗下运营超过6000家门店，网络遍布全国，精准覆盖多元细分住宿需求，始终致力于实现“产品全系列、信息全覆盖、会员全流通、价值全方位”的战略目标。面对一年一度的酒店行业暑期旺季，品牌敏锐捕捉增长机遇，选择与「抖音心动大牌日」深度携手以此扩张用户市场，突破交易高峰，为暑期出行热潮注入强劲动力。
值此「抖音心动大牌日」之际，首旅如家诚意推出重磅福利——“如家暑期通兑权益”，抖音平台独家首发，覆盖全国300多座城市、6000余家门店，全程不加价，主打全国畅住无忧。核心福利包括极具吸引力的预售券独家一口价119元起，以及日历房独家85折。更令人心动的是，抖音全量用户均可轻松解锁0条件升级金卡会员，立享0门槛早餐、延迟退房等丰厚会员权益。同时，会员身份还可叠加享受“折上折”等多重优惠叠加。这一系列清晰透明、覆盖广泛的独家权益，旨在成为大家暑期旅途中的省心好“搭子”，让每一次入住都省心又省“薪”。
Part2诚意满格，实力放送！登陆直播间畅选舒心港湾
首旅如家深谙暑期用户需求，以“不赶行程，只追热爱”为主题，精心策划了官方大场直播。主播亲临实景，细致讲解暑期住宿福利与折扣细节，让优惠看得见、摸得着。同时，品牌巧妙联动@交个朋友、@花生豆等站内高热度达人，同步开启多场滚动直播，形成“官方+达人”的双重声浪，确保福利信息多触点、高频次触达用户，核心目标直指让每一位观众都能轻松获取心仪优惠，“住得省心、玩得舒心”的理念贯穿始终。
直播间内，首旅如家奉上了诚意十足的组合福利策略。覆盖多城多店的“1晚预售券”以独家一口价119元起惊爆登场，折扣力度低至6折；同步推出的“238元住两晚”通兑券支持拆分使用、跨城跨品牌，为灵活出行提供最优解；不定时发放的10元、30元等多面值优惠券助力直播氛围持续加码。更添惊喜的是，免单房券以及贴合夏日出行场景的防晒衣、遮阳伞等实用实物福袋轮番送出，将品牌的“满级诚意”展现得淋漓尽致，有效点燃了用户的参与和转化热情。
这套精心设计的直播玩法成效显著，市场反响热烈。7月16日，首旅如家品牌抖音直播单日表现亮眼：成交GMV强势突破1000万，直播间获得超2200万次的强劲曝光。达人效应同样突出，@交个朋友直播间在7月16日的单场GMV便高达469万。这些数据有力地印证了首旅如家直播策略的成功，不仅有效承接了暑期出游住宿的旺盛需求，更在抖音平台引爆了一波消费热潮，实现了品牌声量与销售业绩的双重跃升。
总结
首旅如家紧抓暑期酒店消费高峰这一关键节点，深度借势「抖音心动大牌日」庞大流量与平台影响力，精心策划并推出覆盖全国范围、极具灵活性与便捷性的独家“暑期预售通兑产品”，并叠加多重深度折扣，以及直播间专属限时秒杀、优惠券、免单房券和实用实物福袋等场景化福利，通过“创新产品+沉浸式直播”的双引擎驱动，精准触达了异地出行及本地休闲两大核心客群，有效刺激了用户的即时消费决策，促进了宝贵的会员沉淀。
此次与「抖音心动大牌日」的深度合作，为首旅如家带来了多维度的显著成果。有力引爆了品牌热度，打造了全年生意高峰，显著提升了市场占有率与品牌声量，实现了品效合一的双峰突破；在用户运营层面，活动高效触达并转化了海量抖音平台用户，会员体量实现跃升，特别是高价值用户池得到显著扩充，用户粘性增强，为品牌的长期精细化运营奠定了坚实基础：市场渗透力方面，首旅如家充分发挥了其覆盖全国300+城、坐拥6000+门店的强大网络优势及多元品牌矩阵，有效提升了平台对更广阔地域市场的渗透能力，尤其强化了品牌在下沉市场的可见度与吸引力，进一步巩固了全域布局的优势。
选择首旅如家，出游定房不迷路！未来，「抖音心动大牌日」还将继续携手更多优质商家，助力大家的品质美好生活，值得期待！
编辑：许奕峰
