3月8日国际妇女节当天，一场聚焦女性运动与健康的特别赛事——Keep“城市K马”系列之《陪她跑》在深圳鸣枪开跑。来自韩国的第一防脱洗护品牌克洛特明星平衡益护防脱系列展台或者现场运动女孩们的青睐。
当“防脱”成为当代都市女性普遍的隐性焦虑，当“运动”与“头皮健康”的科学关联被不断论证，克洛特与Keep的此次联手，并非一次简单的节日营销，而是一场精准锁定目标人群、深度传递品牌科学内核的跨界实验。活动以2300余人的线下参与和高达1.5亿的总曝光量，在跑圈与女性消费市场同时斩获高声量，为功能性个护品牌的场景化营销提供了新的标杆。
LG生活健康研究所专业防脱产品实力，引领新一轮护肤式护发潮流
此次合作的背后，是克洛特超过半个世纪的技术积淀。作为脱发护理市场的先驱，克洛特依托LG生活健康研究所50余年头皮毛发领域研究、470余项相关专利及超47000份头皮遗传基因研究数据，构筑起坚实的科研壁垒。数据显示，该品牌在全球市场已实现每分钟售出11瓶，累计销量突破5000万瓶，完成了从“韩国第一”到“新一轮式Beauty理念“Skinification”的引领。克洛特产品矩阵覆盖了从专业防脱洗护到头皮护理理念的防脱精华的多样化需求，契合了当下消费者日益精细化、专业化的头皮护理趋势。
科学防脱配方 中韩两国防脱特证坚定守住发量
在活动现场，克洛特重点展示了其核心防脱系列。该系列的核心竞争力在于其拥有的“中韩双防脱认证”——同时持有韩国与中国官方防脱特证的洗护产品，其有效性获得了严格的功效背书。该系列洗发水以“5维守护头皮平衡”为核心理念，通过侧柏提取物等核心成分，实现4周内有效改善掉发数量的临床功效。同时，针对M字发际线、宽发缝等精细化痛点，品牌推出了全新防脱精华护理水(头皮营养剂);值得注意的是，现场展示的天猫渠道线上新品克洛特“小粉瓶”洗发水，在防脱功效升级的基础上，增加了英国梨与小苍兰香氛，显示出品牌在强化专业形象的同时，亦在寻求与年轻女性消费者审美体验的共鸣。
专业科普与趣味体验 构建品牌信任
赛事现场，克洛特将产品体验深度植入运动场景。品牌专区设立的“防脱Keep能量站”、“头皮检测站”等互动模块，将专业的头皮护理知识以一对一的科普形式传递给运动爱好者。通过专业人员的讲解，运动与头皮微循环、汗液与头皮环境管理等科学关联被具象化地呈现给参赛者。
五彩爆炸假发带来的“爆毛”惊喜瞬间，在社交媒体端自发形成了二次传播，现场排起的长队印证了这一互动设计的吸引力。此外，定制运动包袋与试用装的派发，完成了从线上关注、线下体验到产品试用的一站式转化闭环，实现了品牌从认知到兴趣的精准触达。
在城市K马这一IP的影响力加持下，克洛特成功将枯燥的科研数据转化为可感知、可互动的品牌体验。对于正在快速崛国内功能性个护市场而言，此次科学与运动的结合，不仅为品牌赢得了声量，更展示了如何以场景为媒介，与城市活力女性进行深度对话的有效路径。共筑女性健康之美，正从品牌口号演变为一场精准的市场实践。
未来，克洛特将持续以科研为核心，不断迭代产品矩阵，携手更多优质伙伴，为女性健康美丽保驾护航。
【注释】
*评价机构:广州莱德璞检测技术有限公司
有效人数:60名健康受试者(试验产品组共30人,男2,女28,年龄24至58岁,平均年龄46.1士8.5岁;对照产品组共30人,男1,女29,年龄24至59岁,平均年龄43.4士10.8岁)
使用部位:头发,头部
使用方法:每日使用一次,连续使用12周后评价脱发计数(掉发量)及整体/局部毛发密度
试验起止日期:2023-12-13.2024-03-20
仅针对参加此次受试的受试者范围内得出结论,实际效果因人而异。
** 机构:乐金生活健康化妆品研发(上海)有限公司
测试对象:18周岁以上的健康东亚人种
消费者,女性65名(平均年龄37.3士8.2岁)
测试方法:(1)测试部位:头发、头部(头皮)(2)使用周期:使用14天(每周至少使用3次)
测试起止日期:2024-03-30.2024-04-13
仅针对参加此次受试的受试者范围内得出结论,实际效果因人而异。
***评价机构:广州莱德璞检测技术有限公司
测试对象:共32名健康受试者(女性，20-40周岁,平均年龄32.00士5.95周岁)
试验起止日期:2025-05-07-2025-05-09
使用部位及方法:头部区域。用温水充分打湿头发和头皮后,取适量本品均匀涂抹在头发和头皮上,按摩后用清水洗净。使用1次。
仅针对参加此次受试的受试者范围内得出结论,实际效果因人而异。
****排名第1是指:韩国主要品牌洗发水、护发素防脱护理主要品牌销售额占有率排名第一
机构:Nielsen(韩国) 时间:2018年1月-2024年9月 统计范围:以韩国食品零售店为对象,包含大型商超、超市等线下食品销售渠道的洗发水，护发素防脱护理主要品牌。
