春季向来是鞋履品牌推新抢市的黄金窗口，但新品扎堆、用户注意力碎片化，也让品牌陷入“推新容易出圈难”的普遍困境。如何让一场上新从“被看见”到“被记住”，成为女鞋品牌共同的营销命题。

3月18日至3月31日，卓诗尼携手「抖音心动上新日」交出高分答卷。以“随适出发”为主题，品牌本次活动不仅完成了鞋帽服饰品类在「抖音心动上新日」的首次亮相，更通过“秀场直击×全网首发”的核心打法，将新品发布升级为一场具有仪式感与故事性的沉浸式时尚探索。不仅引入潦草小狗IP实现破圈联名，还有老板亲自进播拉近品牌距离，更叠加全网独家货盘与平台补贴，构建起从内容种草到交易转化的完整营销链路。依托「抖音心动上新日」的内容与流量加持，卓诗尼成功实现了新品上市即爆款的品效合一。这场春日上新营销，不仅为品牌带来了可观的生意增长，更验证了“品类首秀+IP联名+场景化直播”在鞋履行业的可复制路径，为女鞋品牌的节点营销提供了新的解题思路。

只在抖音！首个服饰鞋帽品牌登陆上新日

卓诗尼控股，作为中国时尚女鞋行业的领跑者，集团旗下拥有JOSINY、Talitaqoom等深受年轻女性喜爱的品牌。集团自1998年创立以来，始终秉持“为时尚而创新”的使命，致力于推动时尚全产业链的生态布局。本次主推品牌JOSINY，以其敏锐的时尚触觉和舒适的穿着体验，持续引领都市女性的日常穿搭风潮。

春天总是让人忍不住想要焕新自己，一双好看又舒适的新鞋，往往是开启春日好心情的第一步。对于追求新鲜感的年轻女孩来说，她们想要的不仅是一双鞋，更是一种能表达自我、分享快乐的社交符号。卓诗尼敏锐地捕捉到这一需求，在3月这个充满生机的节点，携手「抖音心动上新日」，用一场充满仪式感的春日上新活动，为女孩们带来专属的换新惊喜。这不仅是品牌与平台的一次深度合作，更是鞋帽服饰品类首次登陆「抖音心动上新日」，意义非凡。

本次“随适出发”活动，卓诗尼在抖音平台打造了全网独家货盘，以极具吸引力的价格优势与丰富的款式选择，精准击中了年轻消费者对“高性价比”与“新鲜感”的双重需求，极大地降低了用户的尝鲜门槛，成功实现新品发布与高效转化的“品效合一”。

把T台搬进直播间，让上新成为一场仪式

为了打破传统上新直播的单调感，本次品牌携手「抖音心动上新日」在内容上进行了大胆创新，将直播升级为一场沉浸式的时尚大秀。

不仅引入自带流量和萌趣属性的潦草小狗IP进行深度联名，精准捕捉年轻用户的兴趣点。直播间内，潦草小狗以趣味互动、定制周边、联名款展示等形式出现，不仅制造了大量社交话题，更成功实现品牌破圈传播，吸引更多泛圈层用户关注，为品牌注入了年轻、有趣、治愈的全新形象。 直播期间，品牌高层亲临直播间，不仅为粉丝带来专属福利，更通过互动分享品牌理念与设计灵感，极大地拉近了品牌与用户的距离，增强了消费者的信任感和品牌好感度。

值得一提的是，本次活动摒弃了传统的货架式展示，将新品走秀巧妙地融入一个个有故事、有情感的情景剧中。模特不再是简单的展示工具，而是化身春日故事的主角，在精心设计的场景中演绎“随适出发”的多元可能。这种情景演绎让直播内容更具观赏性和仪式感，让用户在观看一场“秀”的过程中，潜移默化地种草产品，实现了品牌价值与产品卖点的深度捆绑。

总结

作为鞋帽服饰品类首次登陆「抖音心动上新日」的品牌，卓诗尼以全网独家货盘叠加平台补贴为核心引力，以秀场直击、情景演绎直播、老板进播、潦草小狗IP联名为内容引擎，依托「抖音心动上新日」的全域流量加持，构建起完整的营销闭环，成功将用户的“关注力”转化为“购买力”，在高性价比的驱动下实现新品上市即爆款。这套始于品类首秀、借助IP联名、通过场景化直播落地的营销组合拳，为鞋履行业的节点营销沉淀了一套可复用的方法论。

未来，抖音心动上新日将继续携手更多品牌，以平台级的营销势能与创新玩法，助力每一场上新从“被看见”到“被记住”，让更多品类在抖音找到属于自己的破局路径。