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数据洞察秋冬趋势，助力品牌精准上新
秋意渐浓，服装行业迎来秋冬上新关键节点。
面对不断变化的消费需求，品牌如何判断市场趋势？哪些品类正在释放增长机会？什么样的材质、版型和设计更容易受到消费者关注？
基于对服饰消费市场、平台内容生态和消费者需求的持续洞察，抖音商城联合知衣科技，共同发布《2026秋上新时尚趋势·燕麦格雷》，从行业趋势、消费人群、品类机会和时尚流行四个维度，解读2026秋冬服饰市场的新变化，为品牌秋冬产品企划、设计开发和营销上新提供参考。
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服饰行业洞察
2026 上半年服饰消费市场温和复苏，1-6 月服装零售额同比增 5.2%，优于社零整体增速。消费者需求从 “买更多” 转向 “买更好”，羊毛羊绒品类潜力凸显，抖音电商羊毛、羊绒服饰销售同比大幅上涨，行业进入提质升级阶段。
年货节是服饰年度增长最强营销节点，高客单价品类拉动增长。羽绒服销售额占比领先，皮草增速亮眼。消费呈现两大趋势：看重服饰实用性能，简约静奢风成为主流审美，消费者愿意为品质、质感与仪式感买单。
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消费人群洞察
抖音电商服饰消费规模稳步增长，女性为核心客群占 84%，25-35 岁购买力最强，18-24 岁增速亮眼。中高消费人群持续扩容，高价值客群订单单价同比上涨。该群体选购看重质感、新颖与潮流，推动服饰消费向品质化升级。
AI 成为消费者选购服饰的辅助决策工具，品牌信任愈发重要。当下消费者审美更灵活，风格迭代速度加快，多元风格共存。品牌可借助垂直真实内容种草，打破场景壁垒，通过多场景穿搭内容，传递产品价值，触达目标客群。
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秋冬服饰品类机会
抖音电商时尚消费以女装为核心，运动户外类目增长势头强劲，带动市场走向多元、功能化。秋冬服饰高端化趋势明显，材质升级成消费核心，皮草、羊毛羊绒需求旺盛；户外鞋服如冲锋衣、滑雪服等专业品类增速亮眼，品质与功能驱动消费升级。
秋冬运动消费持续升温，城市轻户外、骑行、徒步等场景热度大涨，带动户外服饰鞋履需求。冲锋衣成为热门单品，分化出软壳、硬壳双线：软壳主打舒适高端，适配城市通勤；硬壳侧重轻量化防护，应对专业户外。穿搭走向城野融合，兼顾日常与户外场景，防水、防风、透气等实用功能是消费者选购的核心考量。
2026 秋冬跑鞋市场走向专业化细分，“专鞋专用” 成主流消费趋势。市场分层明显，入门泛运动人群占比最高。价格方面，501-800 元为核心主力区间，800 元以上高端市场快速扩容，低端市场萎缩，消费整体向中高端升级，产品更看重性能与场景适配。
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“燕麦格雷”，回应当代秋冬生活方式
在时尚流行趋势部分，报告将2026秋冬的核心趋势概括为“燕麦格雷”。燕麦灰、奶油白、浅驼色、浅卡其、岩石灰、野蔷薇绿和薄雾黄等低饱和自然色，共同构成这一趋势的主要色彩体系。
2026 秋上新八大穿搭趋势：失序感叠穿、奶油有脾气、闲庭雅叙、柔性农场、无界居游、清醒智感、高能玩家、“坏品味” 美学。风格兼顾松弛感、知性、户外机能与反精致审美，各趋势都给出搭配公式，适配多元穿搭场景。
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多品牌联动，共绎秋日时尚趋势
此次，抖音商城携手拓路者、一只鱼、高梵、ecko、361°、红蜻蜓、La Chapelle、衬衫老罗、斯凯奇、ONLY、SALOMON、蕉下等12个品牌，共同演绎“燕麦格雷”秋日趋势。从都市日常到运动户外，多元品牌风格为趋势注入丰富表达，也为消费者带来更多秋季穿搭灵感。
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获取完整报告（共78页）
此次抖音商城·秋上新与知衣科技的合作，是平台消费洞察与时尚数据研究的一次结合。
双方希望通过更贴近市场的趋势分析，帮助品牌从消费变化中发现产品机会，从内容趋势中找到营销方向，从数据洞察中提升秋冬上新的确定性。《2026秋上新时尚趋势·燕麦格雷》现已发布。
在【知衣】官方微信公众号或官方网站搜索《2026秋上新时尚趋势·燕麦格雷》，获取完整报告。洞察秋冬服饰趋势,把握上新机会。
